【SEO対策だけではNG】SNSを活用したブログのブランディングが「今」必要な理由は？

多くのブログやアフィリエイトサイトでは、「検索流入が主流なのだから、SEO対策は重要」という主張がされています。

しかし、ひたすら記事を書くだけでは、今の検索エンジンでの評価につながりません。

検索エンジンで評価されるためには権威性(個人のブランド力)を高めていくことが重要になってきます。

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検索エンジンに上位表示されても、その後の資産にはならない

以前は私も、検索エンジン対策(SEO対策)に注力し、アフィリエイトブログを運営していました。しかし、Googleのアップデートにより検索圏外に飛ばされてしまった経験があります。

(それからライターに転身して紆余曲折あり、また個人ブログを始めているわけですが‥)

その後から、検索に頼りきった集客手法に違和感を覚えるようになりました。

たとえ検索で一時的に上位表示されても、ブランド力のないアフィリエイトサイトやブログは、いずれ圏外に飛ばされてしまうのです。

それも、Googleの気まぐれなアップデートの度に飛ばされるリスクはあります。

また、メディアに独自の「色」がないため、飛んだ後には何も残りません。たまたまGoogleの気まぐれで一位にいただけで、飛ばされた後は焼け野原状態です。また1から出直さなければいけないので、メンタル的にもキツい作業になります。

検索エンジンに頼り切ったアフィリエイトブログは、もはやストック型のコンテンツではなく、フロー型のコンテンツ(瞬間風速でなくなる)かと思います。

ランクブレイン(人工知能)が評価する

検索順位は人工知能が人の流れからページの価値を評価するので、たとえばSNS流入が多いページはその後、Googleの順位も上がりやすくなります。

アルゴリズムが変われば、順位もすぐ飛ばされます。ブラックボックスの検索に、頼りきるのは危険です。

ブランド力のある人のブログが、結果として上位表示される

といったように今の時代のSEOは変わってきていると感じます。そのため、SEOだけめちゃくちゃ対策しても、上位表示は難しくなってきています。

難しいことを考える必要はありません。

昔はAIのレベルも高くなかったので、大雑把にリンクで上位表示され、コンテンツが悪くなければそのまま順位を維持できていました。

今はさまざまな「人の動き」をシグナルとして捉え、AIが順位を変動させるので、より正確な順位付けをできるようになったということですね。

やることはシンプルてす。正々堂々、良質な記事を書いてターゲットユーザーに価値を届けることを積み重ねていけば、自然と順位はついてくるように変わってきています。

検索に好かれる書き方ではなく、人に向けて記事を書く

結論として、検索に向けて記事を書くのではなく、画面の向こう側の人に向けて記事を書けば、シグナルを検知して上位表示されます。

もちろん、コンテンツの質やSNSで有名(○○と言えばこの人)と認識してもらう必要はあります。

認識してもらうためには、以下のポイントが大切です。

独自の路線を切り拓く

個人ブログであれアフィリエイトメディアてあれ、記事タイトルから内容まで似通っているものが多く見受けられます。そんな状態では、ブログや書き手を覚えてもらうのは大変です。

そうてはなく、せっかくブログをやっているのだから、もっと自由に書いていきたいですよね。

熱量がすべてをひっくり返す

以前のSEOと比べてブランドとして認知される重要性について書いてきましたが、SNSで活動するうえで「熱量」も大切な要素です。

そのカテゴリーやジャンルにおいて、熱い情熱で語れる人についていきたいですよね。

一方で、今のSNS時代には人間を惹きつける書き手の思いというか、情熱がより重視されるのではないかと思います。

そもそもGoogleにインデックスされない場合がある

海外SEO情報ブログによれば、Googleはインデックスの厳格化をしており、

といった対応が取られるケースが増えています。

需要より供給(ブログの数が増えている)ため、Googleとしてもインデックスを絞り、低品質コンテンツは検索に載せない対応をしているのだと思われます。

ブログ運営は、長い視点で考える

SEOにしろSNSにしろ、一朝一夕で結果が出るものではありません。

結果が出ない時期は確かに苦しいです。ですが、「結果が出ない時期はひたすら記事をため込む期間」と割り切って、あまり気にしないほうが長続きしますよ。

結果をすぐ追い求めるのではなく、

といったことを心がけて、充実したブログライフを送りたいですね。